Awareness sul lancio di nuovi prodotti tech del brand
Partnership across platforms per la realizzazione di Short form per mostrare le features e le caratteristiche tecniche dei nuovi top di gamma di Xiaomi.
Cosa ci ha chiesto Xiaomi
Xiaomi cercava una presenza editoriale credibile in Italia per accompagnare il lancio dei suoi nuovi prodotti. Non recensioni, ma contenuti che entrassero nella conversazione tech e facessero parlare dei suoi device come punto di partenza per esplorare temi più grandi.
- 1Costruire awareness sui nuovi lanci di prodotto con un approccio divulgativo e non promozionale
- 2Integrare Xiaomi nella conversazione tech italiana su temi attuali come batterie, display e mobilità
- 3Garantire copertura mediatica agli eventi e alle presentazioni ufficiali
- 4Posizionare Xiaomi come brand di riferimento per chi vuole capire la direzione verso cui sta andando il settore tecnologico
La nostra proposta
Abbiamo proposto una partnership across platforms che ha integrato Xiaomi nella nostra missione divulgativa, senza mai trasformare i contenuti in semplici recensioni di prodotto.
Per ogni lancio, abbiamo scelto un tema tecnologico o di attualità da approfondire, usando il prodotto come lente: dalle batterie al silicio-carbonio ai pannelli Mini-LED, fino alla questione normativa sui monopattini elettrici con il nuovo codice della strada.
Xiaomi non è mai stato il soggetto del contenuto, ma il motivo per cui valeva la pena raccontare qualcosa.
A questo abbiamo affiancato una copertura diretta degli eventi ufficiali del brand, dalla presentazione della serie 15T fino agli ATP Finals (di cui Xiaomi è sponsor), portando il nostro pubblico dentro esperienze branded a cui normalmente non avrebbe accesso.
Per ogni lancio di prodotto abbiamo sviluppato reel che partivano da una domanda o un tema attuale: il futuro delle batterie, cosa c'è dentro un pannello Mini-LED o si possono guidare i monopattini con il nuovo codice della strada. I prodotti Xiaomi erano posizionati come gancio alla divulgazione vera.
Abbiamo integrato Xiaomi nelle nostre edizioni con contenuti che approfondivano le tecnologie dei nuovi device — dalla partnership con Leica alla silicon-carbon battery — trasformando ogni lancio in un'occasione per spiegare qualcosa che il lettore non sapeva.
Siamo stati presenti agli eventi ufficiali Xiaomi in Italia, dalla presentazione della serie 15T agli ATP Finals. Una copertura editoriale diretta che ha portato il nostro pubblico dentro momenti esclusivi del brand.
